Esta conquista reafirma a importância e significado do projeto para o desenvolvimento acadêmico e profissional da comunicação estratégica e relações públicas na América Latina e seu posicionamento global.

O Institute for Public Relations (IPR) acaba de lançar seu relatório anual sobre os 15 estudos mais relevantes para aqueles que exercem a profissão de comunicação estratégica e relações públicas em 2023. Nesta edição, os estudos reconhecidos abordam temas-chave como comunicação interna, inteligência artificial, o estado da arte da profissão, critérios ESG e diversidade, equidade e inclusão.

O LCM foi selecionado pela segunda vez como um dos estudos fundamentais para entender o estado da indústria de relações públicas. Desde 2013, o projeto Latin American Communication Monitor (LCM) tornou-se o maior e mais rigoroso estudo científico longitudinal e comparativo da disciplina e do campo profissional de comunicação estratégica e relações públicas na América Latina.

Com 5 edições bienais ininterruptas, sua participação, alcance e relevância são consolidados ano após ano, com suas contribuições mencionadas e reconhecidas em grandes congressos científicos e profissionais, por associações internacionais e nas publicações acadêmicas mais prestigiadas sobre o assunto. A edição anterior foi apresentada em mais de 40 fóruns e eventos em toda a região, nos Estados Unidos e na Europa, permitindo que a pesquisa visualize sistematicamente o papel da comunicação estratégica e relações públicas de língua espanhola e portuguesa no mundo, empoderando assim profissionais dentro de suas organizações, academia e pesquisa, bem como associações setoriais em seu ambiente social.

Seu impacto alcançou um público potencial de 20.000 profissionais de comunicação estratégica e relações públicas da América Latina e uma comunidade específica do campo em ambientes virtuais (mais de 1800 seguidores no Facebook; 1015 seguidores no X; 1519 seguidores no LinkedIn). Além disso, é a principal referência acadêmica com 1.210 citações e 141 referências no Google Scholar.

O LCM faz parte do Global Communication Monitor, impulsionado pela European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA), que, em 16 anos, entrevistou aproximadamente 50.000 profissionais em mais de 80 países. Além da região latino-americana, o estudo é complementado por capítulos na Europa (ECM), Ásia-Pacífico (APCM) e América do Norte (NACM). A edição 2022-2023 conta com o patrocínio do Banco Centro-Americano de Integração Econômica (BCIE), do Institute for Public Relations (IPR), da Universidade de Oregon (Estados Unidos) e do Campus Criativo da Universidade Latina de Costa Rica.

Além disso, recebe apoio acadêmico do Grupo de Pesquisa em Regeneração, Bem-estar e Comunicação Positiva ReBiCom UMA Network da Universidade de Málaga (Espanha); do Grupo de Estudos Avançados em Comunicação da Universidade Rey Juan Carlos (Espanha); do Grupo de Pesquisa em Estudos em Comunicação (GRECO) da Universidade de Medellín (Colômbia) e da Rede Latino-Americana de Pesquisa em Comunicação Organizacional (RedLAco).

El Institute for Public Relations reconoce al Latin American Communication Monitor como uno de los 15 estudios más relevantes para la profesión 2023

Este logro reafirma la importancia y trascendencia del proyecto para el desarrollo académico y profesional de la comunicación estratégica y las relaciones públicas en América Latina y su posicionamiento mundial.

El Institute for Public Relations (IPR) acaba de lanzar su reporte anual del Top 15 de los estudios más relevantes para quienes ejercen la profesión de comunicación estratégica y relaciones públicas 2023. En esta edición los estudios reconocidos abordan temas clave como: la comunicación interna, la inteligencia artificial, el estado del arte de la profesión, los criterios ESG y la diversidad, equidad e inclusión.  

El LCM ha sido seleccionado por segunda vez como uno de los estudios fundamentales para conocer el estado de la industria de las relaciones públicas. Desde el año 2013, el proyecto Latin American Communication Monitor (LCM) se ha convertido en el mayor y más riguroso estudio científico longitudinal y comparativo de la disciplina y el campo profesional de la comunicación estratégica y relaciones públicas en América Latina. 

Con 5 ediciones bienales ininterrumpidas, año tras años se consolida la participación, su alcance y relevancia; siendo mencionado y reconocidos sus aportes en los principales congresos científicos y profesionales, por las asociaciones internacionales y las publicaciones académicas más prestigiosas en la temática (Athaydes, Álvarez-Nobell & Molleda, 2022; Moreno et al, 2023; Thelen, 2021). La edición anterior se presentó en más de 40 foros y eventos en toda la región, Estados Unidos y Europa posibilitando que la investigación visibilice de forma sistemáticamente la función de comunicación estratégica y relaciones públicas de habla hispana y portuguesa en el mundo, empoderando así a profesionales dentro de sus organizaciones, la academia y la investigación, al igual que a las asociaciones del sector en su entorno social.  

Su impacto ha logrado un alcance potencial de 20.000 profesionales de la comunicación estratégica y las relaciones públicas de Latinoamérica de comunicación y una comunidad específica del campo en entornos virtuales (más de 1800 seguidores en facebook; 1015 seguidores en X; 1519 seguidores en Linkedin). A su vez, es la principal referencia académica con 1.210 citas y 141 referencias en Google Scholar. 

El LCM forma parte del proyecto Global Communication Monitor, organizado por la European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) desde hace 16 años, que ya ha encuestando a más de 6.000 profesionales en más de 80 países con capítulos  también en Europa (ECM), Asía-Pacífico (APCM) y Norteamérica (NACM). La presente edición 2022-2023 cuenta con el patrocinio del Banco Centroamericano de Integración Económica (BCIE), el Institute for Public Relations (IPR), la Universidad de Oregon (USA) y la Universidad Latina de Costa Rica.

Además, apoyan académicamente, el Grupo de Investigación en Regeneración, Bienestar y Comunicación Positiva ReBiCom UMA Network de la Universidad de Málaga (España); el Grupo de Estudios Avanzados en Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos (España); el Grupo de Investigación en Estudios en Comunicación (GRECO) de la Universidad de Medellín (Colombia) y la Red Latinoamericana de Investigación en Comunicación Organizacional (RedLAco).

Monitor de Comunicação da América Latina (LCM): 10 anos de pesquisa científica para o desenvolvimento da profissão na região e sua posição no mundo.

O Monitor de Comunicação da América Latina (LCM) é o estudo científico mais prestigiado na América Latina sobre comunicação estratégica e relações públicas. Na edição de 2022-2023, intitulada ‘Comunicação Estratégica e Relações Públicas na América Latina: Diversidade e Liderança Empática, CommTech e Consultoria‘, 1.134 profissionais de 20 países contribuíram, proporcionando uma visão abrangente da profissão na região. Os resultados do LCM identificaram 10 tendências-chave que serão foco de discussões no campo da comunicação estratégica e relações públicas no próximo ano de 2024.

Essas tendências fornecem uma perspectiva valiosa sobre o estado atual e futuro do setor.

1. Ações relacionadas à diversidade, equidade e inclusão (DEI) fortalecem a confiança das partes interessadas.
2. A liderança empática aumenta o engajamento, melhora a saúde mental e reduz a rotatividade.
3. A digitalização (CommTech) terá um impacto transformador na profissão e nos métodos de trabalho.
4. Os benefícios do uso do CommTech de maneiras diversas superam amplamente seus potenciais inconvenientes e riscos.
5. A consultoria externa em comunicação representa metade da atividade e torna-se mais relevante, diversificada e complexa.
6. O fortalecimento do papel consultivo da comunicação é uma questão-chave para a profissão.
7. A necessidade de conectar estratégias organizacionais com a comunicação aprofunda-se.
8. Sustentabilidade permanece fora das cinco principais prioridades na gestão da comunicação.
9. As mulheres ganham menos: a disparidade salarial de gênero continua sendo um desafio na profissão.
10. A busca pela excelência em comunicação é um vetor crescente de competitividade para o setor.

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PRINCIPAIS RESULTADOS DO LCM 2022-2023

Fuente: EDUFMA

Resumo

Este artigo apresenta o Latin American Communication Monitor (LCM), contextualiza as edições desta investigação que já foram realizadas, destaca os temas pulsantes no âmbito da comunicação corporativa passíveis de serem analisados em contextos de distintos países, visando ao cruzamento de realidades comuns. Aprofunda a reflexão sobre Departamentos de Comunicação Excelentes (TENCH et al, 2017; MORENO et al, 2016) e enfatiza o papel desempenhado por esta investigação em busca de uma integração internacional que leve ao aprimoramento da qualidade do ensino de comunicação e relações públicas, bem como do exercício profissional no mercado de trabalho.