Tres nuevas publicaciones científicas de alto impacto ratifican la calidad metodológica y teórica del LCM

El compromiso con el rigor metodológico y la calidad teórica del Latin American Communication Monitor le ha permitido en 10 años y 5 ediciones bienales, convertirse en la más completa RADIOGRAFÍA DE LA PROFESIÓN Y LAS TENDENCIAS DE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y LAS RELACIONES PÚBLICAS de la región.  

En la edición 2022-2023 del estudio han participado 1.134 profesionales de 20 países con una muestra comparativa entre 13 de ellos: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, México, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela. Los datos obtenidos aportan evidencia sobre el debate respecto de la diversidad, equidad e inclusión (DEI), el liderazgo empático; la digitalización de los departamentos de comunicación y las agencias (CommTech); los temas estratégicos que moldean la profesión; las dinámicas y retos de la consultoría en comunicación; los salarios; y las características de departamentos excelentes de comunicación. 

A partir del trabajo de investigación realizado, el equipo del LCM también contribuye al avance del campo disciplinar, logrando legitimar los estándares de calidad científicos del estudio con la publicación de sus resultados, debates y enfoques teóricos en las principales publicaciones científicas de alto impacto para la comunicación. Estas son tres de las recientes publicaciones obtenidas:

1. Hagelstein, J., Volk, S. C., Zerfass, A., Athaydes, A. S., Macnamara, J., Meng, J., & Hung-Baesecke, C. J. F. (2024). Ethical challenges of digital communication: A comparative study of public relations practitioners in 52 countries. International Journal of Communication, 18, 22.
2. Sadi, G., & Álvarez-Nobell, A. (2024). Capability gap in relation to public relations´ strategic issues in Latin America. Public Relations Review, 50(1), 102428.
3. Robayo-Sanchez, K., Suárez-Monsalve A. M. & Meng J. (2023). «Situación de género en las relaciones públicas y desarrollo de competencias: un estudio entre Norteamérica y Latinoamérica.» En Chavero, Pesántez Avilés, Moscoso Merchán (Coord). (2023). En: Medios y periodistas en un mundo cambiante. Iberoamérica en la encrucijada. Tirant lo Blanch. 

La totalidad de publicaciones y contribuciones vinculadas al LCM pueden consultarse en el perfil de Google Scholar.

Una investigación internacional modelo por su alcance y rigor teórico-metodológico.

En la última edición, el cuestionario en línea constó de 36 preguntas, con cinco exclusivas para profesionales en departamentos de comunicación. Se utilizó una variedad de escalas de respuesta y se fundamentó en investigaciones previas. La encuesta, presentada en español y portugués, fue probada con 86 profesionales en cinco países latinoamericanos antes de su activación en mayo, junio y julio de 2022. Se invitó a 37.222 profesionales en toda América Latina a través de correos electrónicos personales y asociaciones profesionales.

Para el análisis de datos se utilizó SPSS, empleando métodos estadísticos específicos descritos en las notas al pie del informe. Inicialmente respondieron 2.740 personas de las cuales, 1.225 completaron la encuesta al 100%. De estas, 1.134 respuestas de 20 países fueron válidas estadísticamente siguiendo un riguroso perfil de muestra. Esta selección distingue al Monitor de otros estudios que usan muestreos más amplios o incluyen a personas fuera de la profesión.

La situación y percepción sobre la profesión en los principales mercados de Latam

La demografía revela la alta calidad de la muestra, que está dominada por profesionales de alto nivel con una sólida calificación y una larga trayectoria en el campo, aportando un conocimiento detallado para 13 mercados clave. La mayoría de las personas encuestadas (75 %) son de Sudamérica, seguido de Centroamérica y Caribe (19 %) y de Norteamérica (6 %).

El 63% de mujeres en la encuesta incluye un 59% de directoras de comunicación o CEO de agencias, un 68% en jefaturas de equipo o unidad, y un 71% como miembros de equipo o consultoras, con una edad promedio de 41.5 años. Un 2% tiene formación de doctorado, el 56% estudios de maestría y el 32% es graduado/a. Además, el 14% participa en asociaciones profesionales internacionales. 

En términos de cargos, el 26% dirige departamentos o es CEO, el 35% ocupa jefaturas de equipo o unidad, y el 36% trabaja en equipos o hace consultoría. Con más de 10 años de experiencia, el 62% de las personas encuestadas refleja un panorama laboral estable, mientras que el 19% tiene entre 6 y 10 años de experiencia.