Três novas publicações científicas de alto impacto ratificam a qualidade metodológica e teórica do LCM

O compromisso com o rigor metodológico e a qualidade teórica do Latin American Communication Monitor permitiu, em 10 anos e 5 edições bienais, tornar-se a mais completa RADIAGRAFIA DA PROFISSÃO E DAS TENDÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA E RELAÇÕES PÚBLICAS da região.

Na edição 2022-2023 do estudo, participaram 1.134 profissionais de 20 países, com uma amostra comparativa entre 13 deles: Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, México, Peru, Porto Rico, República Dominicana, Uruguai e Venezuela. Os dados obtidos fornecem evidências sobre o debate em relação à diversidade, equidade e inclusão (DEI), liderança empática; a digitalização dos departamentos de comunicação e agências (CommTech); os temas estratégicos que moldam a profissão; as dinâmicas e desafios da consultoria em comunicação; salários; e as características de excelentes departamentos de comunicação.

A partir do trabalho de pesquisa realizado, a equipe do LCM também contribui para o avanço do campo disciplinar, legitimando os padrões de qualidade científica do estudo com a publicação de seus resultados, debates e abordagens teóricas nas principais publicações científicas de alto impacto na área de comunicação. Aqui estão três das recentes publicações obtidas:

1. Hagelstein, J., Volk, S. C., Zerfass, A., Athaydes, A. S., Macnamara, J., Meng, J., & Hung-Baesecke, C. J. F. (2024). Ethical challenges of digital communication: A comparative study of public relations practitioners in 52 countries. International Journal of Communication, 18, 22.
2. Sadi, G., & Álvarez-Nobell, A. (2024). Capability gap in relation to public relations´ strategic issues in Latin America. Public Relations Review, 50(1), 102428.
3. Robayo-Sanchez, K., Suárez-Monsalve A. M. & Meng J. (2023). «Situación de género en las relaciones públicas y desarrollo de competencias: un estudio entre Norteamérica y Latinoamérica.» En Chavero, Pesántez Avilés, Moscoso Merchán (Coord). (2023). Em: Medios y periodistas en un mundo cambiante. Iberoamérica en la encrucijada. Tirant lo Blanch. 

Todas as publicações e contribuições relacionadas ao LCM podem ser consultadas no perfil do Google Scholar.

Uma pesquisa internacional modelo em termos de alcance e rigor teórico-metodológico

Na última edição, o questionário online consistiu em 36 perguntas, com cinco exclusivas para profissionais em departamentos de comunicação. Foram utilizadas uma variedade de escalas de resposta e fundamentadas em pesquisas anteriores. O questionário, apresentado em espanhol e português, foi testado com 86 profissionais em cinco países latino-americanos antes de sua ativação em maio, junho e julho de 2022. Foram convidados 37.222 profissionais em toda a América Latina através de e-mails pessoais e associações profissionais.

Para a análise dos dados, foi utilizado o SPSS, empregando métodos estatísticos específicos descritos nas notas de rodapé do relatório. Inicialmente, 2.740 pessoas responderam, das quais 1.225 completaram a pesquisa 100%. Destas, 1.134 respostas de 20 países foram estatisticamente válidas seguindo um rigoroso perfil de amostra. Essa seleção distingue o Monitor de outros estudos que utilizam amostragens mais amplas ou incluem pessoas fora da profissão.

A situação e a percepção sobre a profissão nos principais mercados da América Latina

A demografia revela a alta qualidade da amostra, que é dominada por profissionais de alto nível com sólida formação e longa experiência no campo, proporcionando um conhecimento detalhado para 13 mercados-chave. A maioria dos entrevistados (75%) é da América do Sul, seguida pela América Central e Caribe (19%) e América do Norte (6%).

O 63% de mulheres na pesquisa inclui um 59% de diretoras de comunicação ou CEO de agências, 68% em cargos de chefia de equipe ou unidade, e 71% como membros de equipe ou consultores, com idade média de 41,5 anos. 2% têm formação de doutorado, 56% têm mestrado e 32% são graduados. Além disso, 14% participam de associações profissionais internacionais.

Em termos de cargos, 26% dirigem departamentos ou são CEOs, 35% ocupam cargos de chefia de equipe ou unidade, e 36% trabalham em equipes ou realizam consultoria. Com mais de 10 anos de experiência, 62% dos entrevistados refletem um cenário de trabalho estável, enquanto 19% têm entre 6 e 10 anos de experiência.