Três novas publicações científicas de alto impacto ratificam a qualidade metodológica e teórica do LCM
O compromisso com o rigor metodológico e a qualidade teórica do Latin American Communication Monitor permitiu, em 10 anos e 5 edições bienais, tornar-se a mais completa RADIAGRAFIA DA PROFISSÃO E DAS TENDÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA E RELAÇÕES PÚBLICAS da região.
Na edição 2022-2023 do estudo, participaram 1.134 profissionais de 20 países, com uma amostra comparativa entre 13 deles: Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, México, Peru, Porto Rico, República Dominicana, Uruguai e Venezuela. Os dados obtidos fornecem evidências sobre o debate em relação à diversidade, equidade e inclusão (DEI), liderança empática; a digitalização dos departamentos de comunicação e agências (CommTech); os temas estratégicos que moldam a profissão; as dinâmicas e desafios da consultoria em comunicação; salários; e as características de excelentes departamentos de comunicação.
A partir do trabalho de pesquisa realizado, a equipe do LCM também contribui para o avanço do campo disciplinar, legitimando os padrões de qualidade científica do estudo com a publicação de seus resultados, debates e abordagens teóricas nas principais publicações científicas de alto impacto na área de comunicação. Aqui estão três das recentes publicações obtidas:
- Hagelstein, J., Volk, S. C., Zerfass, A., Athaydes, A. S., Macnamara, J., Meng, J., & Hung-Baesecke, C. J. F. (2024). Ethical challenges of digital communication: A comparative study of public relations practitioners in 52 countries. International Journal of Communication, 18, 22.
- Sadi, G., & Álvarez-Nobell, A. (2024). Capability gap in relation to public relations´ strategic issues in Latin America. Public Relations Review, 50(1), 102428.
- Robayo-Sanchez, K., Suárez-Monsalve A. M. & Meng J. (2023). «Situación de género en las relaciones públicas y desarrollo de competencias: un estudio entre Norteamérica y Latinoamérica.» En Chavero, Pesántez Avilés, Moscoso Merchán (Coord). (2023). Em: Medios y periodistas en un mundo cambiante. Iberoamérica en la encrucijada. Tirant lo Blanch.
Todas as publicações e contribuições relacionadas ao LCM podem ser consultadas no perfil do Google Scholar.
Uma pesquisa internacional modelo em termos de alcance e rigor teórico-metodológico
Na última edição, o questionário online consistiu em 36 perguntas, com cinco exclusivas para profissionais em departamentos de comunicação. Foram utilizadas uma variedade de escalas de resposta e fundamentadas em pesquisas anteriores. O questionário, apresentado em espanhol e português, foi testado com 86 profissionais em cinco países latino-americanos antes de sua ativação em maio, junho e julho de 2022. Foram convidados 37.222 profissionais em toda a América Latina através de e-mails pessoais e associações profissionais.
Para a análise dos dados, foi utilizado o SPSS, empregando métodos estatísticos específicos descritos nas notas de rodapé do relatório. Inicialmente, 2.740 pessoas responderam, das quais 1.225 completaram a pesquisa 100%. Destas, 1.134 respostas de 20 países foram estatisticamente válidas seguindo um rigoroso perfil de amostra. Essa seleção distingue o Monitor de outros estudos que utilizam amostragens mais amplas ou incluem pessoas fora da profissão.
A situação e a percepção sobre a profissão nos principais mercados da América Latina
A demografia revela a alta qualidade da amostra, que é dominada por profissionais de alto nível com sólida formação e longa experiência no campo, proporcionando um conhecimento detalhado para 13 mercados-chave. A maioria dos entrevistados (75%) é da América do Sul, seguida pela América Central e Caribe (19%) e América do Norte (6%).
O 63% de mulheres na pesquisa inclui um 59% de diretoras de comunicação ou CEO de agências, 68% em cargos de chefia de equipe ou unidade, e 71% como membros de equipe ou consultores, com idade média de 41,5 anos. 2% têm formação de doutorado, 56% têm mestrado e 32% são graduados. Além disso, 14% participam de associações profissionais internacionais.
Em termos de cargos, 26% dirigem departamentos ou são CEOs, 35% ocupam cargos de chefia de equipe ou unidade, e 36% trabalham em equipes ou realizam consultoria. Com mais de 10 anos de experiência, 62% dos entrevistados refletem um cenário de trabalho estável, enquanto 19% têm entre 6 e 10 anos de experiência.
Veja o Relatório Completo Aquí
O LCM faz parte do Global Communication Monitor, impulsionado pela European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA), que, em 16 anos, entrevistou aproximadamente 50.000 profissionais em mais de 80 países. Além da região latino-americana, o estudo é complementado por capítulos na Europa (ECM), Ásia-Pacífico (APCM) e América do Norte (NACM). A edição 2022-2023 conta com o patrocínio do Banco Centro-Americano de Integração Econômica (BCIE), do Instituto de Relações Públicas (IPR), da Universidade de Oregon (Estados Unidos) e do Campus Criativo da Universidade Latina de Costa Rica. Além disso, recebe apoio acadêmico do Grupo de Pesquisa em Regeneração, Bem-estar e Comunicação Positiva ReBiCom UMA Network da Universidade de Málaga (Espanha); do Grupo de Estudos Avançados em Comunicação da Universidade Rey Juan Carlos (Espanha); do Grupo de Pesquisa em Estudos em Comunicação (GRECO) da Universidade de Medellín (Colômbia) e da Rede Latino-Americana de Pesquisa em Comunicação Organizacional (RedLAco).
