Por: Karen Pérez Beltrán

Para ‌disminuir‌ ‌la‌ ‌brecha‌ ‌entre‌ ‌la‌ ‌academia‌ ‌y‌ ‌el‌ ‌sector‌ ‌profesional‌ ‌laboral de Comunicación y Relaciones Públicas Estratégicas, la Universidad de Medellín y el LCM se aliaron para generar un Sistema Transmedia que integre los resultados obtenidos en las tres ediciones del LCM, con datos validados por la comunidad científica y los profesionales. El uso de ese conocimiento potencia el impacto de Monitor a través de formatos tanto análogos como digitales, con asesorías y consultorías profesionales especializada.

El equipo a cargo del Caso de Innovación Universidad de Medellín para la Transmedia LCM está conformado por la investigadora Doctora Ana María Suárez Monsalve, la co-investigadora estudiante de Maestría Paula Andrea Velásquez Calle, junto a las auxiliares de investigación Karen Pérez Beltrán y Gianna Paulina Tabares, estudiantes de la Facultad de Comunicación.

En primer lugar, la generación de contenidos inició con la red LinkedIn en el perfil creado para el Latin American Communication Monitor. Antes de ser administrado para el Sistema Transmedia y hasta el 21 de enero del 2020, contaba con dos post que obtuvieron una buena recepción, con una tasa de interacción del 16,67%. A partir del 27 de enero del 2020 se lograron resultados visibles en las primeras dos semanas de iniciado el piloto del Sistema Transmedia, con 40 seguidores nuevos y 11 publicaciones, las cuales tenían una media de 109 vistas, para un total de 1.204 impresiones y una interacción con el público objetivo del 13%.

Hasta el 10 de junio del 2020 el Linkedln del Latin American Communication Monitor cuenta con 66 publicaciones, 431 seguidores, un aumento de 3.625%; los contactos profesionales comparten un 131% más las publicaciones y, a junio se han logrado 3.867 impresiones en total.

Además de la divulgación científica del Latin American Comunicación, se pone al alcance de los profesionales los datos de las diferentes ediciones que impactan el momento y el contexto actual. Se espera que este caso LCM, por ser la primera innovación social con base en un Sistema Transmedia de Divulgación Científica, sea una pauta a seguir por otros estudios integrados en el Global Communication Monitor.

Proyecto de Innovación patrocinado por la Universidad de Medellín

La convocatoria INNPACTO de la Universidad de Medellín, realizada en 2019, se abrío para contribuir con el cierre de la brecha existente entre los resultados de investigación y el sector productivo y social, y para la transformación de éstos en productos transferibles de aplicación cultural o comercializables, útiles para la sociedad.

En la Convocatoria INNPACTO, uno de las propuestas ganadoras fue el Sistema Transmedia para la Divulgación de Investigación Científica, Caso Latin American Communication Monitor.

Este Sistema Transmedia se aplica en el estudio Latin American Communication Monitor que tiene tres ediciones 2014-2015, 2016-2017, 2018-2019 y avanza hacia su cuarta edición 2010-2021.  Con estos Monitor se ha hecho seguimiento a las tendencias profesionales de la gestión de la comunicación y las relaciones públicas, en los escenarios del mercado o industria propia para América Latina.

El Sistema Transmedia de Divulgación Científica, se propone divulgar los resultados de estas tres ediciones del LCM, de manera integrada y procurando expandir el impacto de los productos de divulgación científica con innovaciones en apropiación del conocimiento a través de contenido digital, transmedial, de servicio y extensión para profesionales en América Latina. De esta manera, se enriquece la expansión de sus impactos en la comunidad profesional y académica de la región.

Este proyecto fortalece la alianza en red de colaboración investigativa con el equipo del Latin American Communication Monitor (Juan Carlos Molleda, PhD de Universidad de Oregon; Alejandro Álvarez Nobell, PhD., Universidad de Málaga, España y de Universidad de Córdoba, de Argentina, Ángeles Moreno, PhD. de Universidad Rey Juan Carlos, España, Andreia Athaydes, PhD de Universidad ULBRA, Porto Alegre de Brasil, Marcos Herrera, Mg, Universidad de la Comunicación de México. De igual manera, cuenta con la orientación y aval de la Presidencia de European Public Relations Educators and Research Association, EUPRERA en cabeza de la Doctora Ángeles Moreno.

Las tres ediciones realizadas y publicadas entre 2014 y hasta el actual, 2019 en formato impreso y pdf hasta la fecha, permiten tener la base para realizar un proceso transmedia para la divulgación de investigación y apropiación de tendencias en gestión de la comunicación para el sector de servicios en comunicación estratégica, de relaciones públicas y comunicación integrada de mercadeo en América Latina.

En los avances del Sistema Transmedia se tiene el diseño de un prototipo específico, la validación del universo narrativo y la creación de escenarios específicos de divulgación en Redes Sociales como LinkedIn y Youtube. Durante el semestre 2020-1 se desarrolla la escritura y diseño del Ebook, contenidos para el Canal de YouTube e interacciones en LinkedIn como red de profesionales.

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Mayores informes:

Ana María Suárez Monsalve, PhD.