Ángeles Moreno: “Para los #jóvenes, la investigación en #comunicación #estratégica es un campo muy atractivo”

¿En qué consiste exactamente la comunicación estratégica?

Para explicarlo de una manera sencilla, nuestro objeto de estudio se ubica en la disciplina académica de Relaciones Públicas, entendidas como las relaciones que se establecen entra las organizaciones y sus públicos. Estas relaciones son fundamentalmente comunicativas y, a pesar de la mala prensa que el término relaciones públicas tiene en muchos de los países hispanohablantes, desde el siglo pasado se conceptualizan como una práctica profesional que busca el beneficio de las organizaciones al mismo tiempo que el de las sociedades.

Las relaciones públicas pueden entenderse también como comunicación estratégica, o dentro del concepto más amplio de comunicación estratégica, que comprendería todas las comunicaciones que se llevan a cabo en una organización, incluidas aquellas destinadas a las funciones de marketing. De modo que cualquier tipo de empresa u organización, ONGs, partidos políticos, instituciones, etc. comunican con sus entornos y el conjunto de todas esas comunicaciones profesionalizadas conforma la comunicación estratégica.

¿Cómo se encuentra a nivel europeo la investigación en las universidades?

La producción de investigación en Europa sigue siendo muy importante a nivel mundial y la mayor parte de la investigación se produce en las universidades, aunque muchas veces esto no sea algo conocido socialmente. Dependiendo de las distintas disciplinas, hay cada vez más cooperación también entre las universidades, el sector privado y distintas articulaciones de la sociedad civil. En nuestro campo se producen también muchos informes y modelos de investigación aplicada en la industria, pero la investigación de mayor calidad y rigor proviene del ámbito científico, y se produce en el seno de las universidades.

¿Con qué propuestas pretende mejorar la situación de la investigación de comunicación estratégica en las universidades españolas?

Mi deseo es poner en valor la investigación sobre gestión de comunicación en España y para ello traemos a nuestro país el próximo congreso anual de EUPRERA en octubre de 2020 a la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Nuestras colegas de Pamplona (Natalia Rodríguez, Elena Gutiérrez y Mónica Recalde), están organizando un magnífico encuentro donde se darán cita alrededor de 120 investigadores internacionales en el ámbito de la gestión de comunicación, no sólo investigadores europeos y miembros de EUPRERA, sino también algunas figuras relevantes de Estados Unidos, Latinoamérica, Asia, etc.

Será una oportunidad por una parte para involucrar y visibilizar a nuestros colegas de todas las universidades españolas, muchos de ellos miembros de la Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas, y, por otro lado, para poner en valor y discutir la involucración del tejido profesional en España en el impulso del I+D en nuestro sector.
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