CUBA reflexiona sobre la comunicación estratégica y las relaciones públicas a partir del LCM 2022-2023
Por primera vez, el mayor estudio sobre la profesión en la región se presenta en CUBA. La Universidad de Holguín ha sido la anfitriona de dos eventos con medio centenar de profesionales, profesorado y estudiantes
Durante el mes de febrero de 2024, la Universidad de Holguín en Cuba se convirtió en el epicentro del análisis y el diálogo transformador sobre el futuro de la comunicación estratégica y las relaciones públicas en la isla; a partir de la presentación en exclusiva por primera vez de los resultados del Latin American Communication Monitor.
En un esfuerzo por ampliar la colaboración en la región y explorar nuevas fronteras en el ámbito académico e investigativo, la Universidad de Holguín organizó dos eventos clave.
El primero, celebrado el 9 de febrero, reunió a destacados/as representantes de la Universidad junto al Dr. Alejandro Álvarez Nobell, uno de los directores del LCM. En este encuentro, se discutieron la relevancia y trayectoria del estudio, trazando una hoja de ruta que incluye colaboraciones en el futuro para presentar resultados, lograr mayor participación de profesionales en la encuesta, análisis regionales y también iniciativas de movilidad e intercambio. Entre quienes participaron se encontraban el Dr. Manuel Coloma Salazar y la MSc. Rosabel González, del área de Dirección de Relaciones Internacionales; el Dr. Julio Rodríguez Peña, Vicedecano de Investigación y Posgrado de la Facultad de Comunicación y Letras; el MSc José Rodrigo Ricardo, Director del Centro de Estudios de Gestión Organizacional; la MSc. Bárbara de los Milagros Sicilia Rojas, Jefa del Departamento de Comunicación Social; y la MSc Roxana Sera Rodríguez, Jefa del Proyecto Territorial Gestión de la Comunicación Digital y nuevo contacto Nacional del LCM para la isla.
El segundo evento, llevado a cabo el 20 de febrero, abrió sus puertas al estudiantado, investigadores/as y profesionales y contó con la participación de Yaquelin Cruz Palacios, Decana de la facultad de Comunicación y Letras; Alejandro Álvarez Nobell y Andreia Athaydes, Profesora e Investigadora de la Universidad Federal de Brasil. Juntos, exploraron las tendencias actuales del campo de la comunicación, brindando una visión panorámica y provocadora sobre el escenario actual y potencial de la disciplina.
Ambos encuentros no solo sirvieron para poner sobre la mesa los resultados del LCM 2022-2023, sino que también catalizan nuevas oportunidades de colaboración y desarrollo conjunto en la región. El diálogo fluido y la búsqueda de sinergias con instituciones académicas reflejan un compromiso compartido por avanzar hacia un futuro más prometedor en el ámbito de la comunicación estratégica y las relaciones públicas.
Estos eventos marcan sólo el comienzo de un viaje emocionante hacia la innovación y el aprendizaje colaborativo en comunicación estratégica y relaciones públicas entre Cuba y el resto de América Latina. A medida que nos adentramos en un mundo cada vez más interdependiente, la importancia de estos intercambios académicos y proyectos conjuntos seguirá creciendo en pos de una agenda común y de los intereses y las necesidades de la región.
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El LCM forma parte del Global Communication Monitor impulsado por la European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) que en 16 años ha encuestado cerca de 50.000 profesionales en más de 80 países. Además de la región latinoamericana, el estudio se complementa con capítulos en Europa (ECM), Asia-Pacífico (APCM) y Norteamérica (NACM). La edición 2022-2023 cuenta con el patrocinio del Banco Centroamericano de Integración Económica (BCIE); del Instituto de Relaciones Públicas (IPR); de la Universidad de Oregón (Estados Unidos) y del Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica. Además, apoyan académicamente, el Grupo de Investigación en Regeneración, Bienestar y Comunicación Positiva ReBiCom UMA Network de la Universidad de Málaga (España); el Grupo de Estudios Avanzados en Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos (España); el Grupo de Investigación en Estudios en Comunicación (GRECO) de la Universidad de Medellín (Colombia) y la Red Latinoamericana de Investigación en Comunicación Organizacional (RedLAco).
