ESPAÑA analiza los retos de comunicación a partir del ECM y el LCM
La ADC (Asociación de Consultoras de Comunicación) y la European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) presentaron la última edición del ECM y del LCM en Madrid.
Fuente: ipmark.com y LCM.
La Dra. Mª Ángeles Moreno, ex presidenta de EUPRERA y catedrática del Grupo de Estudios Avanzados en Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos, junto con el Dr. Alejandro Álvarez Nobell, presentaron los resultados del European Communication Monitor (ECM) y del Latin American Communication Monitor (LCM) en un evento celebrado en Madrid (España), organizado por la Asociación de Consultoras de Comunicación (ACD) y la European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA).
Este evento sirvió como un espacio de reflexión sobre los desafíos actuales y futuros de la comunicación estratégica y las relaciones públicas en Europa y Latinoamérica, basándose en los conocimientos y tendencias extraídos de los capítulos del ECM y LCM, respectivamente, siendo ambos estudios de renombre internacional.
Durante el evento, se abordaron los desafíos y oportunidades que enfrenta la comunicación en la actualidad. La Dra. Moreno enfatizó la necesidad de aprovechar el potencial de la tecnología avanzada y el uso inteligente de los datos para impulsar la innovación en nuestras prácticas profesionales.
Un aspecto destacado del European Communication Monitor (ECM) es su enfoque en la ciberseguridad, un elemento crucial para garantizar la integridad y eficacia de nuestras comunicaciones en un mundo cada vez más digitalizado. La Dra. Moreno señaló los desafíos significativos que enfrenta España en este ámbito y destacó la importancia de la formación en ciberseguridad para mitigar riesgos y proteger la información sensible.
Asimismo, el informe resaltó la importancia creciente de la formación continua en el desarrollo profesional de los comunicadores. Moreno subrayó la necesidad de que agencias y departamentos de comunicación inviertan en programas de formación efectivos que permitan a los profesionales adquirir nuevas habilidades y competencias relevantes para el mercado actual.
Por otro lado, el Latin American Communication Monitor (LCM) 2022-2023, presentado por Alejandro Álvarez Nobell, director del estudio y profesor investigador en la Universidad de Málaga, ofrece una visión única sobre las tendencias emergentes en América Latina. A diferencia del ECM europeo, el LCM latinoamericano resalta la importancia de la responsabilidad social, la sostenibilidad y la equidad en la comunicación corporativa.
En conclusión, tanto el ECM como el LCM proporcionan una visión integral sobre el futuro de la comunicación, destacando la importancia de la formación continua, la ciberseguridad y la responsabilidad social como pilares fundamentales para el éxito en un entorno globalizado y en constante cambio. Estas tendencias nos invitan a reflexionar sobre el papel crucial que desempeñamos como comunicadores y la necesidad de adaptarnos a los desafíos emergentes con innovación y creatividad.
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El LCM forma parte del Global Communication Monitor impulsado por la European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) que en 16 años ha encuestado cerca de 50.000 profesionales en más de 80 países. Además de la región latinoamericana, el estudio se complementa con capítulos en Europa (ECM), Asia-Pacífico (APCM) y Norteamérica (NACM). La edición 2022-2023 del LCM cuenta con el patrocinio del Banco Centroamericano de Integración Económica (BCIE); del Instituto de Relaciones Públicas (IPR); de la Universidad de Oregón (Estados Unidos) y del Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica. Además, apoyan académicamente, el Grupo de Investigación en Regeneración, Bienestar y Comunicación Positiva ReBiCom UMA Network de la Universidad de Málaga (España); el Grupo de Estudios Avanzados en Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos (España); el Grupo de Investigación en Estudios en Comunicación (GRECO) de la Universidad de Medellín (Colombia) y la Red Latinoamericana de Investigación en Comunicación Organizacional (RedLAco).
