El 16 de julio, el Consejo Regional para América Latina de la Global Alliance for Public Relations and Communication Management, que incluye a Aberje, se reunió virtualmente con los investigadores del Latin American Communication Monitor (LCM). Hamilton dos Santos, director ejecutivo de Aberje y líder del Consejo Regional para América Latina, encabezó el evento con el apoyo de Samsung.

Se presentaron los resultados del LCM 2022-2023, enfocado en «Comunicación estratégica y relaciones públicas en América Latina – Diversidad y liderazgo empático, CommTech y consultoría». Este estudio ofrece una visión detallada sobre la profesión y las tendencias emergentes en la región. La Dra. Andréia Athaydes destacó la colaboración de un equipo internacional de investigadores. Ángeles Moreno subrayó la importancia de los datos empíricos recopilados, utilizados en publicaciones científicas, talleres y conferencias.

Participaron 1134 profesionales de 20 países, cubriendo temas como diversidad, equidad e inclusión (DEI); liderazgo empático; digitalización y tecnología de comunicación (CommTech); desafíos y dinámicas de la consultoría en comunicación; salarios y mejores prácticas para departamentos de comunicación.

Hamilton dos Santos afirmó: «La comunicación es sólida en mercados donde las asociaciones son fuertes». Resaltó la importancia de las asociaciones en la integración y desarrollo continuo de los comunicadores, en colaboración con universidades, y la revitalización de estas asociaciones tras la pandemia.

El estudio reveló que el 80% de los profesionales considera que sus líderes muestran empatía, crucial para fortalecer el compromiso organizacional. Las consultorías y agencias de comunicación tienen los índices más altos de liderazgo empático, lo que ayuda a retener talento, especialmente entre los millennials.

Las competencias demandadas han cambiado: en 2016 eran esenciales las habilidades en medios sociales y gestión de negocios, pero entre 2020 y 2021 se volvieron más necesarias las competencias relacionadas con negocios y nuevas tecnologías. La digitalización y CommTech están transformando la profesión, con un énfasis creciente en DEI y competencias para promover valores democráticos, sociales y humanos.

Se destacó la necesidad de fortalecer las asociaciones profesionales en América Latina para promover una comunicación más sólida e integrada, y mejorar la integración entre profesionales, investigadores, empresas y consultorías.

Hamilton dos Santos lidera el Consejo Regional para América Latina de la Global Alliance. El consejo incluye a destacados profesionales de diversas asociaciones y empresas.

No último dia 21, professores e acadêmicos de relações públicas, publicidade e jornalismo se reuniram para definir as frentes de atuação na disseminação do Latin Communication Monitor no Brasil. O encontro foi coordenado pela professora Dra. Andréia Athaydes, responsável pelo capítulo brasileiro do LCM desde 2008, quando ainda era um projeto piloto.

O grupo de pesquisa, que reúne membros da própria Universidade Federal de Santa Maria – UFSM, mas também da Universidade Federal do Rio Grande do Sul – UFRGS, terá como principais ações as seguintes: tradução e publicação do relatório 2022-2023 para o português; produção de e-book sobre os 10 anos do LCM, em parceria com a Universidade de Medellín; produção da seis webinars sobre os dados mais relevantes da edição 2022-2023, em parceria com o Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas; disseminação dos dados 2022-2023 para a mídia brasileira especializada em comunicação estratégica; produção de artigos e participação em congressos nacionais e, finalmente, a discussão de marcos teóricos para produção de documentos a serem submetidos para revistas de impacto, brasileiras e internacionais.

A equipe formada está inserida no Grupo de Pesquisa Comunicação Internacional e suas Interfaces com a Cultura e o Poder nas Organizações, liderado pela Dr. Lana D´Àvila Campanella, cadastrado no Diretório de Grupos de Pesquisa no Brasil Lattes/Cnpq (https://dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/2602718326820702).

Participam do GP LCM UFSM, as professoras Andréia Athaydes e Patrícia Milano Pérsigo, da UFSM; Marcelo Tavares, da UFRGS; a doutoranda Valmíria Balbinot (UFSM) e o mestrando Mateus Luan Dellarmelin (UMinho – Braga). Os acadêmicos dos cursos de graduação: Júlia Gonsalo, Júlia Weber e Leda Evangelista, do campus de Frederico Westphalen; e Maria Eduarda Thaddeu Pedroso, do campus de Santa Maria, da UFSM também integram o grupo.

A edição 2022-2023 do LCM conta com o patrocínio do Banco Centro-Americano de Integração Econômica (BCIE), do Instituto de Relações Públicas (IPR), da Universidade de Oregon (Estados Unidos) e do Campus Criativo da Universidade Latina de Costa Rica. Além disso, recebe apoio acadêmico do Grupo de Pesquisa em Regeneração, Bem-estar e Comunicação Positiva ReBiCom UMA Network da Universidade de Málaga (Espanha); do Grupo de Estudos Avançados em Comunicação da Universidade Rey Juan Carlos (Espanha); do Grupo de Pesquisa em Estudos em Comunicação (GRECO) da Universidade de Medellín (Colômbia) e da Rede Latino-Americana de Pesquisa em Comunicação Organizacional (RedLAco).

El 26 de abril de 2024, se llevó a cabo un conversatorio virtual impulsado por UNIMINUTO Radio, donde se presentaron los resultados del Latin American Communication Monitor 2022-2023, con un enfoque especial en Colombia y Costa Rica. Este evento representó una oportunidad única para analizar y discutir las dinámicas y desafíos que enfrentan los y las profesionales de la comunicación en estos dos países.

El evento contó con la participación de destacados expertos/as en el campo de la comunicación, incluyendo a Andreia Athaydes  y Ana María Suárez Monsalve del equipo de investigación del LCM, Margoth Mena Young del consejo asesor del LCM, así como representantes de UNIMINUTO y CINCOM-UCR: Diana Osorio, Merliz Barrero, Lissette Marroquin, Olga Gutiérrez y Yoikza Acosta.

Con 140 inscripciones provenientes de 9 países, el conversatorio evidenció el interés y la relevancia del tema en el ámbito latinoamericano. Sumérgete tú también en las reflexiones, análisis y perspectivas presentadas por expertos/as en comunicación de Latinoamérica, y mantente al tanto de las últimas tendencias y desafíos en la profesión.  

Puedes ver la grabación a través del canal de YouTube de UNIMINUTO RADIO

La edición 2022-2023 del LCM cuenta con el patrocinio del Banco Centroamericano de Integración Económica (BCIE); del Instituto de Relaciones Públicas (IPR); de la Universidad de Oregón (Estados Unidos) y del Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica. Además, apoyan académicamente, el Grupo de Investigación en Regeneración, Bienestar y Comunicación Positiva ReBiCom UMA Network de la Universidad de Málaga (España); el Grupo de Estudios Avanzados en Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos (España); el Grupo de Investigación en Estudios en Comunicación (GRECO) de la Universidad de Medellín (Colombia) y la Red Latinoamericana de Investigación en Comunicación Organizacional (RedLAco).

El 26 de abril de 2024, se llevó a cabo un conversatorio virtual impulsado por UNIMINUTO Radio, donde se presentaron los resultados del Latin American Communication Monitor 2022-2023, con un enfoque especial en Colombia y Costa Rica. Este evento representó una oportunidad única para analizar y discutir las dinámicas y desafíos que enfrentan los y las profesionales de la comunicación en estos dos países.

El evento contó con la participación de destacados expertos/as en el campo de la comunicación, incluyendo a Andreia Athaydes  y Ana María Suárez Monsalve del equipo de investigación del LCM, Margoth Mena Young del consejo asesor del LCM, así como representantes de UNIMINUTO y CINCOM-UCR: Diana Osorio, Merliz Barrero, Lissette Marroquin, Olga Gutiérrez y Yoikza Acosta.

Con 140 inscripciones provenientes de 9 países, el conversatorio evidenció el interés y la relevancia del tema en el ámbito latinoamericano. Sumérgete tú también en las reflexiones, análisis y perspectivas presentadas por expertos/as en comunicación de Latinoamérica, y mantente al tanto de las últimas tendencias y desafíos en la profesión.  

Puedes ver la grabación a través del canal de YouTube de UNIMINUTO RADIO

La edición 2022-2023 del LCM cuenta con el patrocinio del Banco Centroamericano de Integración Económica (BCIE); del Instituto de Relaciones Públicas (IPR); de la Universidad de Oregón (Estados Unidos) y del Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica. Además, apoyan académicamente, el Grupo de Investigación en Regeneración, Bienestar y Comunicación Positiva ReBiCom UMA Network de la Universidad de Málaga (España); el Grupo de Estudios Avanzados en Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos (España); el Grupo de Investigación en Estudios en Comunicación (GRECO) de la Universidad de Medellín (Colombia) y la Red Latinoamericana de Investigación en Comunicación Organizacional (RedLAco).

El 26 de abril de 2024, se llevó a cabo un conversatorio virtual impulsado por UNIMINUTO Radio, donde se presentaron los resultados del Latin American Communication Monitor 2022-2023, con un enfoque especial en Colombia y Costa Rica. Este evento representó una oportunidad única para analizar y discutir las dinámicas y desafíos que enfrentan los y las profesionales de la comunicación en estos dos países.

El evento contó con la participación de destacados expertos/as en el campo de la comunicación, incluyendo a Andreia Athaydes  y Ana María Suárez Monsalve del equipo de investigación del LCM, Margoth Mena Young del consejo asesor del LCM, así como representantes de UNIMINUTO y CINCOM-UCR: Diana Osorio, Merliz Barrero, Lissette Marroquin, Olga Gutiérrez y Yoikza Acosta.

Con 140 inscripciones provenientes de 9 países, el conversatorio evidenció el interés y la relevancia del tema en el ámbito latinoamericano. Sumérgete tú también en las reflexiones, análisis y perspectivas presentadas por expertos/as en comunicación de Latinoamérica, y mantente al tanto de las últimas tendencias y desafíos en la profesión.  

Puedes ver la grabación a través del canal de YouTube de UNIMINUTO RADIO

La edición 2022-2023 del LCM cuenta con el patrocinio del Banco Centroamericano de Integración Económica (BCIE); del Instituto de Relaciones Públicas (IPR); de la Universidad de Oregón (Estados Unidos) y del Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica. Además, apoyan académicamente, el Grupo de Investigación en Regeneración, Bienestar y Comunicación Positiva ReBiCom UMA Network de la Universidad de Málaga (España); el Grupo de Estudios Avanzados en Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos (España); el Grupo de Investigación en Estudios en Comunicación (GRECO) de la Universidad de Medellín (Colombia) y la Red Latinoamericana de Investigación en Comunicación Organizacional (RedLAco).

A edição 22-23 do LCM será apresentada no EUPRERAtalks em 11 de abril.

Isso se soma às recentes apresentações na Colômbia, Bolívia, Cuba, Espanha, Argentina e México em diversos eventos organizados por universidades, conselhos e associações profissionais.

Em contextos cada vez mais complexos e interdependentes, a comunicação estratégica e as relações públicas desempenham um papel fundamental. Portanto, estar ciente dos desafios e tendências que moldam esta profissão é fundamental e necessário. 

O LCM fornece informações valiosas sobre o estado da profissão há 10 anos, sendo o maior e mais prestigiado estudo latino-americano no campo da comunicação estratégica e relações públicas. Um capítulo regional que faz parte do Global Communication Monitor impulsionado pela European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA), que em 16 anos entrevistou quase 50.000 profissionais em mais de 80 países. Além da América Latina, o estudo é complementado por capítulos na Europa (ECM), Ásia-Pacífico (APCM) e América do Norte (NACM).

Nos últimos meses, Bolívia, Cuba, Espanha, Argentina e México se juntaram ao tour de apresentações e debates sobre os resultados do último relatório do Latin American Communication Monitor (LCM), oferecendo uma visão panorâmica dos desafios e oportunidades que enfrentam.

Na Colômbia, além da apresentação que fizemos em 2023 no contexto do Dia Internacional das Relações Públicas, em 15 de maio, participamos do Mestrado em Comunicação nas Organizações da Pontifícia Universidade Javeriana em Cali.

Na Bolívia, os resultados foram analisados em uma entrevista de M. de los Ángeles Sánchez para o CAFÉ PR Bolivia – TENDÊNCIAS EMERGENTES EM RELAÇÕES PÚBLICAS E COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA, organizado por Marita Solórzano Castro, membro do conselho consultivo do estudo e diretora, fundadora da plataforma de educação online solorzanocapacitacion.com.

Em Cuba, com foco em expandir a colaboração na região e explorar novas fronteiras no campo acadêmico e de pesquisa, a Universidade de Holguín sediou dois eventos com mais de 40 profissionais, professores e estudantes.

Na Argentina, os resultados do Relatório foram apresentados no 6º Diálogo sobre Pesquisa do Ciclo de encontros de carreiras de Relações Públicas e Comunicação Institucional 2024, organizado pelo Conselho Profissional de Relações Públicas da Argentina.

No México, os resultados foram novamente apresentados em um evento organizado pela Associação de Relações Públicas do Caribe Mexicano (ARPCM) e pela Universidade La Salle Cancún, onde quase uma centena de representantes da academia e do campo profissional participaram. Por sua vez, o relatório também foi apresentado no X Congresso Internacional de Comunicação Política e Estratégias de Campanha “Comunicação política e sociedades polarizadas” organizado pela Associação Latino-Americana de Pesquisadores em Campanhas Eleitorais (ALICE), que contou com mais de 250 pessoas.

Na Espanha, o LCM foi apresentado em conjunto com o ECM em um evento realizado em Madrid (Espanha) e organizado pela Associação de Consultorias de Comunicação (ACD) e pela European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA).

Eventos que se somam aos anteriores em Porto Rico, Costa Rica, República Dominicana e Venezuela. 

As apresentações foram conduzidas pelos diretores do estudo: Dr. Juan Carlos Molleda e Dr. Alejandro Álvarez Nobell e pela equipe de pesquisa: Dr. Ángeles Moreno, Andréia Athaydes, Ana María Suárez-Monsalve e Marco V. Herrera. 

Esses espaços de encontro não apenas serviram para discutir os resultados do LCM 2022-2023, mas também catalisam novas oportunidades de colaboração e desenvolvimento conjunto na região. O diálogo fluido e a busca por sinergias com instituições acadêmicas e profissionais refletem um compromisso compartilhado de avançar para um futuro mais promissor no campo da comunicação estratégica e relações públicas.

The 22-23 edition of the LCM will be presented at the EUPRERAtalks on April 11.

This adds to recent presentations in Colombia, Bolivia, Cuba, Spain, Argentina, and Mexico at various events organized by universities, councils, and professional associations.

In increasingly complex and interdependent contexts, strategic communication and public relations play a fundamental role. Therefore, staying informed about the challenges and trends shaping this profession is key and necessary.

The LCM provides valuable information about the state of the profession for the past 10 years, being the largest and most prestigious Latin American study in the field of strategic communication and public relations. It is a regional chapter that is part of the Global Communication Monitor driven by the European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA), which has surveyed nearly 50,000 professionals in over 80 countries over 16 years. In addition to Latin America, the study is complemented by chapters in Europe (ECM), Asia-Pacific (APCM), and North America (NACM).

In recent months, Bolivia, Cuba, Spain, Argentina, and Mexico have joined the tour of presentations and discussions on the results of the latest Latin American Communication Monitor (LCM) report, offering an overview of the challenges and opportunities they face.

In Colombia, in addition to the presentation we made in 2023 as part of the International Public Relations Day, on May 15, we participated in the Master’s in Communication in Organizations at the Pontifical Javeriana University in Cali.

In Bolivia, the results were analyzed in an interview by M. de los Ángeles Sánchez for CAFÉ PR Bolivia – EMERGING TRENDS IN PUBLIC RELATIONS AND STRATEGIC COMMUNICATION, organized by Marita Solórzano Castro, a member of the study’s advisory board and director, founder of the online education platform solorzanocapacitacion.com.

In Cuba, with a focus on expanding collaboration in the region and exploring new frontiers in the academic and research fields, the University of Holguín hosted two events with over 40 professionals, faculty, and students.

In Argentina, the results of the Report were presented at the 6th Research Dialogue of the cycle of meetings of Public Relations and Institutional Communication careers 2024 organized by the Professional Council of Public Relations of Argentina.

In Mexico, the results were again presented at an event organized by the Mexican Caribbean Public Relations Association (ARPCM) and La Salle University Cancun, where nearly a hundred representatives from academia and the professional field participated. In turn, the report was also presented within the framework of the X International Congress of Political Communication and Campaign Strategies «Political communication and polarized societies» organized by the Latin American Association of Researchers in Electoral Campaigns (ALICE), which was attended by more than 250 people.

In Spain, the LCM was presented jointly with the ECM at an event held in Madrid (Spain) and organized by the Association of Communication Consultancies (ACD) and the European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA).

These events add to the previous ones in Puerto Rico, Costa Rica, the Dominican Republic, and Venezuela.

The presentations were conducted by the study directors: Dr. Juan Carlos Molleda and Dr. Alejandro Álvarez Nobell, and the research team: Dr. Ángeles Moreno, Andréia Athaydes, Ana María Suárez-Monsalve, and Marco V. Herrera. 

These meeting spaces not only served to discuss the results of the LCM 2022-2023 but also catalyze new opportunities for collaboration and joint development in the region. The fluid dialogue and the search for synergies with academic and professional institutions reflect a shared commitment to advancing towards a more promising future in the field of strategic communication and public relations.

El próximo 11 de abril se presenta la edición 22-23 del LCM en las EUPRERAtalks.

Se suma a las recientes presentaciones en Colombia, Bolivia, Cuba, España, Argentina y México en diversos eventos organizados por universidades, consejos y asociaciones profesionales.

En contextos cada vez más complejos e interdependientes, la comunicación estratégica y las relaciones públicas desempeñan un papel fundamental. Por eso, estar al tanto de los desafíos y tendencias que moldean esta profesión es clave y necesario. 

El LCM aporta valiosa información sobre el estado de la profesión desde hace 10 años siendo el mayor y más prestigioso estudio latinoamericano del campo profesional en comunicación estratégica y relaciones públicas.  Un capítulo regional que forma parte del Global Communication Monitor impulsado por la European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) que en 16 años ha encuestado cerca de 50.000 profesionales en más de 80 países. Además de Latinoamérica, el estudio se complementa con capítulos en Europa (ECM), Asia-Pacífico (APCM) y Norteamérica (NACM).

En los últimos meses, Bolivia, Cuba, España, Argentina y México se unieron al tour de presentaciones y debates sobre los resultados del último informe del Latin American Communication Monitor (LCM), ofreciendo una visión panorámica de los desafíos y oportunidades que enfrentan.

En Colombia, además de la presentación que realizamos en 2023 en el marco del día internacional de las Relaciones Públicas, el pasado 15 de mayo participamos de la Maestría en Comunicación en las Organizaciones de la Pontificia Universidad Javeriana en Cali.

En Bolivia, se analizaron los resultados en la entrevista de M. de los Ángeles Sánchez para CAFÉ PR Bolivia- TENDENCIAS EMERGENTES EN RELACIONES PÚBLICAS Y COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA, organizada por Marita Solórzano Castro, miembro del consejo asesor del estudio y directora, fundadora de la plataforma de educación on line solorzanocapacitacion.com.

En Cuba, y con el foco puesto en ampliar la colaboración en la región y explorar nuevas fronteras en el ámbito académico e investigativo, la Universidad de Holguín ha sido la anfitriona de dos eventos con más de 40 de profesionales, profesorado y estudiantes.

En Argentina, los resultados del Informe se presentaron en el 6º Diálogo sobre Investigación del Ciclo de encuentros de carreras de Relaciones Públicas y Comunicación Institucional 2024 organizado por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de Argentina.

En México, los resultados se volvieron a presentar en una jornada organizada por la Asociación de Relaciones Públicas del Caribe Mexicano (ARPCM) y la Universidad La Salle Cancún donde participaron casi un centenar de representantes de la academia y el campo profesional . A su vez, el informe también se presentó en el marco del X Congreso Internacional de Comunicación Política y Estrategias de Campaña “Comunicación política y sociedades polarizadas” organizado por la Asociación Latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales (ALICE) en la que asistieron más de 250 personas.

En España, el LCM se presentó conjuntamente con el ECM en un evento celebrado en Madrid (España) y organizado por la Asociación de Consultoras de Comunicación (ACD) y la European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA).

Eventos que se suman a los anteriores en Puerto Rico, Costa Rica, República Dominicana y Venezuela.

Estuvieron a cargo de las presentaciones, los directores del estudio: Dr. Juan Carlos Molleda y el Dr. Alejandro Álvarez Nobell y el equipo de investigación: Los y las doctoras Ángeles Moreno, Andréia Athaydes, Ana María Suárez-Monsalve y Marco V. Herrera. 

Estos espacios de encuentro no solo sirvieron para poner sobre la mesa los resultados del LCM 2022-2023, sino que también catalizan nuevas oportunidades de colaboración y desarrollo conjunto en la región. El diálogo fluido y la búsqueda de sinergias con instituciones académicas y profesionales reflejan un compromiso compartido por avanzar hacia un futuro más prometedor en el ámbito de la comunicación estratégica y las relaciones públicas.

A edição LCM 2022-2023 explora a radiografia da Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) na Comunicação na América Latina

O contexto global, marcado por eventos como o #8M, o #DiaInternacionaldaMulher e o Objetivo de Desenvolvimento Sustentável Nº 5 da ONU sobre «Igualdade de Gênero», tem gerado uma profunda reflexão no âmbito da comunicação estratégica e relações públicas. Iniciativas globais como o #WomenInPR da EUPRERA; a nível regional, como o projeto #AcademicasPR; e também a nível nacional, como o projeto na Argentina “Teto de Vidro e Relações Públicas: Abordagens Transdisciplinares nas Ciências Sociais para questões de gênero» evidenciam um compromisso crescente com a equidade de gênero no campo profissional.

A literatura acadêmica também tem experimentado um notável crescimento, como refletido no monográfico «A Mulher nas Relações Públicas«. Estudos recentes, como os realizados por Guerrero Navarro & Ruiz-Mora (2022) e «LidGenCom» de Moreno et al. (2023), têm examinado o liderança feminina na Espanha, destacando desafios como a necessidade de estilos de comunicação mais inclusivos e a persistente discriminação em ambientes de trabalho predominantemente masculinos. Essas análises destacam a importância de abordar as barreiras existentes e promover a equidade de gênero em toda a região latino-americana.

O Latin American Communication Monitor (LCM) tem sido um observador-chave dessas tendências, particularmente no que diz respeito à Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI), como evidenciado em seu relatório especial de 2021 sobre o «Teto de Vidro». Além disso, os resultados destacados de sua última edição (2022-2023) – na qual a maioria era composta por mulheres (63%) – continuam a lançar luz sobre vários aspectos significativos:

• Participação ativa, prioridade baixa. Apesar de a DEI ter captado a atenção de 50% dos profissionais pesquisados, apenas 20% a consideram uma prioridade estratégica-chave para os próximos três anos. Este achado destaca uma lacuna entre a consciência da importância da DEI e sua integração eficaz na estratégia a longo prazo.
• A discussão sobre DEI varia em intensidade. Sendo mais relevante e, consequentemente, com maior acompanhamento, para cargos executivos (6 de cada 10). Geograficamente, o debate é mais proeminente em países como Brasil, Porto Rico e Chile, enquanto na Venezuela, Peru e República Dominicana é menos importante.

• O setor privado está liderando o debate. Empresas listadas na bolsa de valores, bem como consultorias e agências, prestam mais atenção às discussões relacionadas à DEI em comparação com o setor público, onde a discussão é menos frequente.
• Confiança e coerência: dois pilares fundamentais. Mais de 80% dos profissionais enfatizam a importância da coerência entre o discurso e a prática, considerando-a crucial para manter a confiança dos stakeholders internos e externos.
• Sinergia interdepartamental. Embora apenas 36% apontem os departamentos de comunicação como os principais responsáveis pelas iniciativas DEI, encorajadores 62% trabalham em colaboração com outros departamentos, especialmente recursos humanos.
• Avaliação e desenvolvimento de planos. A avaliação e o aprimoramento dos planos e conteúdos DEI são considerados a maior responsabilidade por 48% dos entrevistados, seguidos de perto por 47% dedicados ao desenvolvimento de planos de comunicação.
• Fatores que impactam as percepções. O estudo destaca como diferenças de gênero, idade, status socioeconômico e opiniões políticas impactam as percepções sobre DEI em diversas organizações, sublinhando a necessidade de estratégias específicas e adaptativas.

Os resultados mostram que, apesar da participação ativa em debates sobre Diversidade, Equidade e Inclusão, existe uma lacuna entre a consciência e a priorização estratégica. A importância da colaboração interdepartamental, autenticidade nas ações DEI e adaptabilidade às percepções variadas destacam o caminho rumo a organizações mais inclusivas e equitativas na região latino-americana.

Junte-se à conversa e faça parte da mudança rumo a uma comunicação mais inclusiva e equitativa na América Latina!

The 2022-2023 edition of LCM explores the landscape of Diversity, Equity, and Inclusion (DEI) in Communication in Latin America

The global context, marked by events such as #8M, #InternationalWomensDay, and UN Sustainable Development Goal No. 5 on «Gender Equality», has sparked deep reflection in the field of strategic communication and public relations. Global initiatives like EUPRERA’s #WomenInPR, regional projects like #AcademicasPR, and national projects like Argentina’s «Glass Ceiling and Public Relations: Transdisciplinary Approaches in Social Sciences in Addressing Gender Issues» demonstrate a growing commitment to gender equity in the professional field.

Academic literature has also seen significant growth, as reflected in the monograph «Women in Public Relations». Recent studies, such as those by Guerrero Navarro & Ruiz-Mora (2022) and «LidGenCom» by Moreno et al. (2023), have examined female leadership in Spain, highlighting challenges such as the need for more inclusive communication styles and persistent discrimination in predominantly male work environments. These analyses underscore the importance of addressing existing barriers and promoting gender equity throughout the Latin American region.

The Latin American Communication Monitor (LCM) has been a key observer of these trends, particularly regarding Diversity, Equity, and Inclusion (DEI), as evidenced in its special 2021 report on the «Glass Ceiling«. Furthermore, the highlighted results of its latest edition (2022-2023), in which the majority were women (63%), continue to shed light on several significant aspects:

• Active participation, low priority. Despite DEI capturing the attention of 50% of surveyed professionals, only 20% consider it a key strategic priority for the next three years. This finding highlights a gap between awareness of the importance of DEI and its effective integration into long-term strategy.
• The discussion on DEI varies in intensity. It is more relevant and consequently receives more attention from executive positions (6 out of 10). Geographically, the debate is more prominent in countries like Brazil, Puerto Rico, and Chile, while it is less important in Venezuela, Peru, and the Dominican Republic.

• The private sector is leading the discussion. Publicly traded companies, as well as consulting firms and agencies, pay more attention to DEI-related discussions compared to the public sector, where the discussion is less frequent.
• Trust and coherence: two fundamental pillars. Over 80% of professionals emphasize the importance of coherence between speech and practice, considering it crucial for maintaining the trust of internal and external stakeholders.
• Interdepartmental synergy. Although only 36% point to communication departments as the main responsible for DEI initiatives, an encouraging 62% collaborate with other departments, especially human resources.
• Evaluation and development of plans. Evaluation and refinement of DEI plans and content are considered the top responsibility by 48% of respondents, closely followed by 47% dedicated to the development of communication plans.
• Factors impacting perceptions. The study highlights how differences in gender, age, socioeconomic status, and political opinions impact perceptions of DEI in various organizations, underscoring the need for specific and adaptive strategies.

The results reveal that despite active participation in debates on Diversity, Equity, and Inclusion, there is a gap between awareness and strategic prioritization. The importance of interdepartmental collaboration, authenticity in DEI actions, and adaptability to varied perceptions highlight the path toward more inclusive and equitable organizations in the Latin American region.

Join the conversation and be part of the change towards more inclusive and equitable communication in Latin America!