Disponível: Guia Prática para Professores de Direção de Comunicação e Relações Públicas
Um recurso essencial para a formação de profissionais excelentes. Apenas 2 em cada 10 departamentos de comunicação estratégica e relações públicas são considerados excelentes de acordo com o LCM 2022-2023.
Apresentamos a Guia Prática destinada aos professores que ministram disciplinas de Direção de Comunicação e Relações Públicas, elaborada pela Professora Ángeles Moreno do Grupo de Estudos Avançados em Comunicação, juntamente com as professoras Cristina Fuentes Lara e Noelia Zurro Antón da Universidade Rey Juan Carlos.
Esta proposta complementa o manual de Moreno et al., (2023) «Excelência em comunicação: Como desenvolver, gerir e liderar comunicações excepcionais» (European Communication Monitor). Editorial UOC. Coleção Dircom: Barcelona. Disponível em: https://www.editorialuoc.com/excelenciaen-comunicacion
Trata-se de um material didático de Acesso Aberto que aborda o planejamento completo do ensino de uma disciplina de seis créditos. O conteúdo proposto está em conformidade com as regulamentações e critérios do Espaço Europeu de Ensino Superior (EEES) e pode ser útil não apenas para o contexto europeu, mas também para o contexto ibero-americano.
De acordo com as autoras, «este recurso visa ser um trabalho aberto e colaborativo para dar origem a tantas versões quantos professores desejem aproveitar e adaptar aos seus contextos».
No guia, é possível encontrar cada passo do planejamento de ensino, abordando:
- As características da disciplina conforme descritas em um guia de ensino credenciado: descrição, tipo de disciplina, créditos, módulo ou itinerário, ano, semestre, resultado da aprendizagem, objetivos, competências gerais e específicas, atividades formativas, metodologias de ensino, sistemas de avaliação, programação ou desenvolvimento temporal e programa de conteúdo.
- Uma proposta específica de organização da disciplina adaptada tanto para o ensino presencial quanto para o não presencial. Cada um dos temas dos quatro blocos é apresentado com um resumo dos principais conteúdos, resultados de aprendizagem, planejamento de ensino, metodologia de ensino, atividades formativas e uma bibliografia recomendada.
VOCÊ PODE ACESSAR O GUIA AQUI
A Excelência em Comunicação é um dos tópicos-chave analisados nas diferentes edições do Global Communication Monitor em todas as regiões. Para a América Latina, o Latin American Communication Monitor 2022-2023 aponta que:
- A Lacuna da Excelência. Quase 80% dos departamentos de comunicação não atingem níveis de excelência, o que significa que apenas 23% cumprem de maneira ideal as funções executivas e consultivas, enquanto competem com sucesso com outras organizações. Esse achado é consistente com edições anteriores na América Latina e outras regiões.
- Características dos Departamentos Excelentes. Os departamentos excelentes enfatizam a comunicação de iniciativas de diversidade, equidade e inclusão, são proativos em seu impacto e têm maior responsabilidade no desenvolvimento de políticas associadas ao tema. Os líderes desses departamentos mostram maior comprometimento e liderança empática, refletindo no bem-estar de suas equipes, reduzindo a probabilidade de renúncias.
- Transformação Digital e Inovação. Em termos de transformação digital, os departamentos excelentes lideram a inovação e a adoção precoce de tecnologia de comunicação, enfrentando menos desafios em sua implementação. Além disso, o trabalho flexível e remoto, junto com o uso de ferramentas de colaboração digital, estão mais enraizados nesses departamentos.
Em resumo, a busca pela excelência em comunicação é um desafio constante, mas os dados do Latin American Communication Monitor 2022-2023 sugerem que é alcançável. Aqueles que lideram com empatia, adotam inovação tecnológica e promovem um ambiente inclusivo estão redefinindo os padrões na América Latina. A excelência em comunicação não é apenas um objetivo, mas um imperativo para o sucesso sustentável na era atual.
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O LCM faz parte do Global Communication Monitor, impulsionado pela European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA), que, em 16 anos, entrevistou aproximadamente 50.000 profissionais em mais de 80 países. Além da região latino-americana, o estudo é complementado por capítulos na Europa (ECM), Ásia-Pacífico (APCM) e América do Norte (NACM). A edição 2022-2023 conta com o patrocínio do Banco Centro-Americano de Integração Econômica (BCIE), do Instituto de Relações Públicas (IPR), da Universidade de Oregon (Estados Unidos) e do Campus Criativo da Universidade Latina de Costa Rica. Além disso, recebe apoio acadêmico do Grupo de Pesquisa em Regeneração, Bem-estar e Comunicação Positiva ReBiCom UMA Network da Universidade de Málaga (Espanha); do Grupo de Estudos Avançados em Comunicação da Universidade Rey Juan Carlos (Espanha); do Grupo de Pesquisa em Estudos em Comunicação (GRECO) da Universidade de Medellín (Colômbia) e da Rede Latino-Americana de Pesquisa em Comunicação Organizacional (RedLAco).
